Cours marketing Plan du cours marketing INTRODUCTION Evolution du marketing, définition, concepts clés, démarche et limites APPROCHE ANALYTIQUE              1.1 Analyse externe Le Macro environnement Le marché Le comportement de l’acheteur La concurrence La distribution             1.2 Analyse interne Identification …

Cours marketing Télécharger Approche stratégique et opérationnelle Les variables d’actions marketing pdf Approche stratégique et opérationnelle Les variables d’actions marketing 2.2. Les variables d’action 2.2.1.     LE PRODUIT 2.2.1.1.       Définition “Le produit est un bien ou un service offert sur le marché de façon à y être remarqué, acquis ou consommé en vue …

Cours marketing LES PRINCIPAUX CONCEPTS DU MARKETING Concepts Définitions Annonceur Entreprise qui a l’initiative et pour le compte de laquelle une publicité est réalisée. Assortiment Eventail de produits mis à la disposition des consommateurs par un distributeur. Attitude Sentiment construit par un consommateur vis-à-vis d’un produit ou d’une marque à …

Cours marketing Le plan marketing Télécharger Approche stratégique et opérationnelle Le plan marketing pdf Approche stratégique et opérationnelle Le plan marketing  2.1.  Le plan marketing 2.1.1.     La démarche du plan marketing Le plan marketing traduit la stratégie marketing choisie par la firme pour atteindre les objectifs fixés pour un couple produit-marché (ou …

Cours marketing Approche Analytique du marketing ANALYSE INTERNE Télécharger Approche Analytique ANALYSE INTERNE pdf Approche Analytique ANALYSE INTERNE 1.2.    ANALYSE INTERNE L’analyse interne doit permettre de mettre en évidence les principales forces de l’entreprise, c’est à dire son savoir-faire, son métier, ses compétences… mais aussi ses faiblesses dans les différents domaines (marketing, …

Cours marketing Télécharger Approche Analytique ANALYSE EXTERNE pdf Approche Analytique ANALYSE EXTERNE  Approche Analytique du marketing 1 .1. ANALYSE EXTERNE 1.1.1 Le macro–environnement 1.1.1.1.    Définitions L’environnement peut être présenté comme étant « l’ensemble des conditions naturelles et culturelles susceptibles d’agir sur les organismes vivants et les activités humaines ». Le macro-environnement est …

Cours management Plan sommaire du cours : I- L’entreprise et son environnement CH I Le concept d’entreprise CH II L’approche systémique de l’entreprise CH III L’organisation de l’entreprise CH IV L’entreprise et son environnement CH V La typologie de l’entreprise II- les fondements du management III- Les thèses managériales CH …

Cours management : Planifier et manager stratégiquement PLANIFIER ET MANAGER STRATÉGIQUEMENT Dans un monde dynamique, la planification permet à l’entreprise de s’adapter à des contraintes en évolution permanente. Selon le spécialiste du management TURNER «planifier c’est rechercher, choisir et préparer ce que nous voulons réaliser ». En terme opérationnel, il s’agit de …

Cours management Le processus de prise de décision La  décision  est  l’acte  volontaire  par  lequel  après  examen  des  questions  douteuses  ou litigieuses, on est obligé de trancher, de prendre parti. Diriger une entreprise est par conséquent décider toujours, effectuer des choix qui procèdent l’action. Hors, les gestionnaires s’interrogent sur la …

Cours management : L’école du management scientifique La pensée managériale a connu un essor judicieux grâce aux rapports de recherches multidisciplinaires, en économie, comptabilité, psycho-sociologie. Pour mieux saisir le concept du management, il est nécessaire de passer en revue les différentes Ecoles. Ces théories sont nées des problèmes d’administration rencontrés dans …